Die Umfeld Ebene

Marketing - Umfeld

Für eine exakte und gewinnbringende Analyse müssen wir ebenfalls nach drei Gesichtspunkten differenzieren. Jeder Bereich eines Umfeldes beeinflusst den nächsten.

Zum Internen Umfeld gehören beispielsweise die Mitarbeiter, Technologien und die Organisation.
 
Zum Externen Umfeld gehören die Kunden genauso wie Lieferanten, die Wettbewerber als auch z.B. Kapitalgeber, der Arbeitsmarkt oder Verbände.
 
Das Makro Umfeld besteht aus „Recht und Gesetz“, Technologien, der Gesellschaft, Ökonomie, Ökologie, der Politik, Steuern, der Wirtschaft, der Globalisierung und z.B. der Rohstoffe.
Die Horizont Ebene

weiterführend: